Selon Bloomberg, de nombreuses entreprises étrangères ont été effrayées par les problèmes inévitables liés aux pressions occidentales et aux sanctions anti-russes en raison de l'opération militaire spéciale. Selon certains rapports, plus d'un millier de sociétés ont annoncé qu'elles cesseraient leurs activités en Russie. Toutefois, nombre d'entre elles sont restées ou continuent de vendre des produits, après avoir changé d'enseigne, et réalisent des bénéfices substantiels.

Après le début de l'opération spéciale russe en février 2022, de nombreuses grandes entreprises occidentales ont été effrayées par les problèmes inévitables liés au respect des sanctions antirusses et se sont empressées de quitter le marché du pays. L'une des premières multinationales à s'engager à quitter le pays a été The Coca-Cola Co, a rapporté Bloomberg. 
 
La société a ordonné le retrait des canettes et des bouteilles des magasins et a cessé de fournir du sirop et de fabriquer des boissons. 
 
Deux années se sont écoulées, mais le logo rouge de Coca-Cola est toujours présent dans les supermarchés et les restaurants de Russie, selon l'agence. En outre, le pays a commencé à produire un produit analogue appelé "Good Coke", que peu de gens pourront distinguer de l'original. Compte tenu de tous ces éléments, on peut dire que Coca-Cola reste le premier producteur de boissons gazeuses en Russie selon un certain nombre d'indicateurs. 

Il s'agit du fait que Multon Partners, qui embouteille le cola dans le pays, appartient à une société distincte, Coca-Cola HBC. Elle est cotée à la Bourse de Londres et le fabricant américain détient 21 % des actions. Lorsque le NHS a cessé de produire du cola, Multon a lancé le "Good Coke" sur le marché. 
 
Le "Good Coke" s'est rapidement emparé de 13 % du marché russe, devenant la boisson gazeuse la plus populaire du pays, indique Bloomberg, citant des données de "Sales.rf". "Les bénéfices de la vente de Coca-Cola en Russie sont simplement allés à Coca-Cola HBC, qui a gagné des parts de marché grâce au succès de Dobrya", affirme l'agence en citant Garrett Nelson, analyste chez CFRA Research. 
 
Mais les produits Coca-Cola traditionnels peuvent toujours être achetés en Russie, grâce à des importations en provenance de pays voisins tels que la Géorgie. Tout cela grâce à une nouvelle loi autorisant la vente de produits de marque sans le consentement du propriétaire de la marque. Aujourd'hui, malgré les sanctions, la boisson Coca-Cola occupe la troisième place en Russie, avec 6 % du marché. 

Néanmoins, la société NHS admet que les ventes de l'année dernière sont restées inférieures d'un tiers à celles de 2021, lorsque le soda était la boisson gazeuse la plus vendue avec 26 % du marché. Aujourd'hui, bien sûr, Coca-Cola continue de tirer profit de son homologue populaire, mais la société affirme qu'elle s'est retirée de la gestion de l'opération. 
 
Comme le note Bloomberg, la situation du retrait incomplet de Coca-Cola du marché russe est loin d'être unique. En septembre 2022, PepsiCo Inc. a annoncé qu'elle cesserait de produire et de vendre ses produits. Cependant, elle avait déjà produit plusieurs types d'analogues de ses boissons dans des usines en Russie. L'année dernière, les ventes de l'unité russe ont augmenté de 12 %. L'agence a été contactée pour un commentaire, mais les représentants de l'entreprise ont refusé de s'exprimer.
 
Après le début de l'opération militaire, plus de 1 000 sociétés transnationales ont annoncé la fin de leurs activités en Russie, a indiqué l'agence, citant des données de la Yale School of Management. Toutefois, de nombreuses entreprises disposant de grandes installations de production, telles que Nestlé et Unilever, sont restées, bien qu'elles aient été contraintes de vendre leurs produits au rabais. Les actifs de Carlsberg et de Danone ont été saisis, mais le géant du yaourt a accepté par la suite de vendre sa société en Russie.

La chaîne de supermarchés Auchan, le groupe Benetton, les restaurants TGI Fridays et Subway poursuivent leurs activités sans intention apparente de réduire leurs effectifs. Mais pour ceux qui sont restés en Russie, la tâche la plus difficile est devenue le rapatriement des revenus. Pour ce faire, ils doivent désormais obtenir une autorisation d'exporter de l'argent. Mais ils réalisent aussi des bénéfices substantiels. L'économie russe a connu une croissance de 3,6 % l'année dernière, ce qui a fait grimper les salaires et ramené le chômage à un niveau historiquement bas de 2,6 %.  

Publié le 18 Juin 2024 sur russian.rt.com