De nombreuses marques s’adonnent au “greenwashing”, et cela beaucoup plus fréquemment qu’il n’y paraît. Cette technique amène les marques à utiliser l’argument écologique de manière trompeuse, pour améliorer leur image. Que ce soit à travers le fond ou la forme, cette stratégie marketing arrive à faire passer des informations, des idées ou des faits déformés. Récemment, des ONG et des institutions comme l’Ademe se sont penchés sur l’utilisation courante du terme "neutre en carbone", qui génère beaucoup de confusion, et qui est en réalité une dénomination trompeuse.